Markenverzeichnis: 45 Haferdrink-Marken und wer dahintersteht

Vier Rollen

Warum "Wer macht das?" keine einfache Frage ist

Bei Oatly ist die Sache klar: Marke, verantwortliches Unternehmen, Produktion und Vertrieb liegen in einer Gruppe. Bei dmBio nicht. dm ist Händler und Markenhalter, die Verantwortung trägt die dm-drogerie markt GmbH, aber abgefüllt wird der Drink von einem Lohnhersteller, dessen Name nicht auf der Packung steht. Bei Velike wiederum ist die Marke jung, der Hersteller dahinter, die Schwarzwaldmilch, aber alt. Und bei Handelsmarken kann der Produzent von einem Jahr aufs andere wechseln, ohne dass sich am Karton etwas ändert außer der Rezeptur im Kleingedruckten.

Deshalb speichern wir für jedes Produkt vier Angaben getrennt: die Marke, das rechtlich verantwortliche Lebensmittelunternehmen laut Etikett, den Produzenten (nur wenn belegt) und den Händler. Fehlt eine Angabe, steht "nicht öffentlich bekannt" da. Wir raten nicht, auch wenn Branchenwissen oder alte Testberichte einen Namen nahelegen. Das Verzeichnis unten zeigt Marke, Markenhalter und eine kurze Einordnung. Von den 45 Marken sind 13 Handelsmarken von Drogerien, Supermärkten, Discountern und dem Naturkosthandel. Sie stellen zusammen rund 60 Prozent der verkauften Menge im Markt.

Hintergrund

Was wir über Lohnhersteller wissen und was nicht

Es gibt öffentliche Hinweise darauf, wer für welche Eigenmarke abfüllt oder abgefüllt hat. Die Produktliste des Öko-Tests von 2023 nannte bei mehreren damaligen Eigenmarken neben dem Händler einen Produzenten: dennree mit Mona Naturprodukte, REWE Bio + vegan glutenfrei mit Soja Food, Aldi Gut Bio mit De-Vau-Ge, Lidl Vemondo mit Gronvang Food, Velike mit Black Forest Nature, Norma Bio Sonne mit Immergut, Kaufland K-Take It Veggie mit der Hohenloher Molkerei und Penny Food for Future mit Quargentan.

Das sind wertvolle Hinweise, aber kein Beleg für heute. Drei Jahre sind bei Handelsmarken eine lange Zeit, Lieferanten wechseln, Rezepturen auch, und mehrere der genannten Marken heißen inzwischen anders. Wir führen diese Beziehungen deshalb als datierte historische Angabe mit Quelle im Hintergrund und übernehmen sie erst dann auf eine Markenseite, wenn ein aktuelles Etikett oder eine Unternehmensaussage sie bestätigt. Wer einen Beleg hat, ein Foto vom Etikett mit Herstellercode reicht oft, kann ihn uns über die Kontaktseite schicken.

Umbenennungen 2026

REWE hat seine pflanzlichen Eigenmarken 2026 neu geordnet. Aus REWE Bio + vegan wurde REWE Bio pflanzlich, dazu kam REWE Beste Wahl Pflanzlich für konventionelle Produkte wie den Barista Hafer Zero. EDEKA hat die Linie My Veggie in Herzstücke überführt, Kaufland K-Take It Veggie in K-PLANT BASED. Für dich als Käufer ist das verwirrend, weil der alte Name noch in Rezepten, Foren und Testberichten steht. Wir behalten alte Namen als Aliasse und leiten in der Suche darauf weiter. Ein Produkt mit altem Namen in der Liste ist deshalb kein Fehler, sondern eine Brücke.

Internationale Marken im deutschen Regal

Oatly kommt aus Schweden, Alpro gehört zu Danone, Minor Figures ist britisch, The Bridge und Isola Bio sind italienische Bio-Spezialisten, Fazer Aito finnisch, Rude Health britisch. Bei importierten Marken prüfen wir zwei Dinge extra: ob das Produkt überhaupt regulär in Deutschland vertrieben wird und ob die deutsche Rezeptur der internationalen entspricht. Beides ist nicht selbstverständlich.

Regionale und kleine Marken

Havelmi aus Brandenburg, Velike aus dem Schwarzwald, Ährenbrüder, Bayernglück, Hamfelder Hof: Kleine Marken mit belegter Herkunft sind in der Datenbank genauso vertreten wie die großen. Sie sind oft die einzigen, die den Hafer wirklich regional beziehen und das auch nachweisen. Wir führen sie mit dem Merkmal regional, sobald die Herkunft belegt ist, und nicht schon dann, wenn ein Bauernhof auf der Packung abgebildet ist.

Was auf einer Markenseite stehen wird

Für die wichtigsten Marken bauen wir eigene Seiten mit Sortiment, eingestellten Produkten, Nährwertspanne aus vorhandenen Daten, belegter Herkunft, eigenen und externen Tests und einem Kontakt für Datenkorrekturen. Bis dahin ist dieses Verzeichnis der Einstieg. Die Produkte jeder Marke findest du über den Produktfinder, die Kategorien über die Produktübersicht.

Zum Weiterlesen

• REWE, EDEKA, Kaufland: Die Eigenmarken heißen 2026 anders
• Eigenmarke oder Markenprodukt: Lohnt der Aufpreis beim Haferdrink?